舒肤佳沐浴露营销方案

来源:互联网 编辑: 张倩 手机版

精英团队有 了 舒 肤 佳, 舒 舒 服 服 睡 到 家。1? 组长:郑少飞 ? 组员:陶立民、 邱佳隆、江仰羽、 刘景鸿舒肤佳沐浴露营销方案? 主讲员:邱佳隆2目录? 一、企业概况 ? 二、市场分析 ? 三、 SWOT营销分析 ? 四、营销策略 ? 五、策划分工 ? 六、投资预算3一、企业概况? 舒肤佳,是中国宝洁公司的 一个品牌。始创于1837年的 宝洁公司,是世界最大的日 用消费品公司之一。因其显 着的抗菌功效,在国际上, 舒肤佳品牌已获得多家国际 医学专业团体的认可。在中 国,舒肤佳的除菌功效也获 得了中华医学会的验证,实 验证明,舒肤佳能有效去除 和抑制可能引起皮肤感染和 汗臭的细菌。45企业目标和当前任务? 宝洁公司发展的目标是争取将舒肤佳打造 成为国际知名品牌。目前,宝洁公司研发 的舒肤佳沐浴露主要是面向大众化的中低 端产品,舒肤佳沐浴露市场则包括亚洲、 欧洲、非洲和拉丁美洲,并在中国和菲律 宾占据领导地位。而宝洁公司当前任务是 集中其技术优势去研发和开创适合市场发 展的沐浴露,从而提高知名度,占领市场, 以实现发展的目标。6市场现状和策略导向? 目前中国沐浴露市场份额已达到20 亿元,年均增长速度可达12%,近 年沐浴露市场呈现几何增长,市场 需求进入急剧上攻阶段,此外,香 皂市场被逼退后,沐浴露市场取代 其市场的发展,可见中国沐浴露市 场消费量的巨大。7沐浴露市场竞争品牌8主要竞争对手? 澳雪? 澳雪采用欧美领先的生产设备 和技术,采用国际先进的GMP 模式进行严格的质量管理,澳 雪沐浴露是国内首家通过 ISO9000国际质量体系认证。 澳雪拥有高素质的研发队伍, 为澳雪的品牌创建提供了强有 力的支持和保障。崇尚消费者 至上的原则,专门设立了消费 都客户服务部,建立完善的市 场调研系统,收集及分析消费 者反馈的意见,不断改善产品 结构。9多芬? DOVE多芬一其“简约而 真实的美丽理念”带给消 费者真实可信的承诺,并 始终如一地保持这个承诺。 40多年来,多芬一直用真 人做广告,就像多芬的名 字Dove一样,这是一个 象征着希望、快乐、和平 以及所有积极事物的名字。 它非常真实,带一种简约 之美还能坚定信守自己的 承诺。10力士? 力士沐浴露是享誉全球的著 名品牌,推出了嫩白亮彩力 士沐浴露、闪亮冰爽力士沐 浴露、恒久嫩肤力士沐浴露、 特有水润嫩肤配方力士沐浴 露、嫩肤力士沐浴露、清香 爽肤力士沐浴露一系列产品, 适合所有肤质,从各个方面 满足皮肤的需要,力士沐浴 露作为联合利华的主打产品,

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