战略、企业战略与战略管理

来源:互联网 编辑:李元芳 手机版

一、战略、企业战略与战略管理 战略一词,在我国自古就有,先是“战”与“略”分 别使用,“战”指战斗、交通和战争,“略”指筹略、策 略、计划,后来才合二为一,一起使用。总而言之,“战 略”一词原本是一个军事术语,在中国它起源于兵法,指 将帅的智谋,后来指军事力量的运用,西方的战略也起源 于古代的战争,原来是指将帅本身,后来指军事指挥中的 活动。现在,战略一词已经开始泛化,其应用面已经很广 泛,尤其是企业领域,目前企业战略问题已经成为决定企 业竞争成败的关键与核心。 什么是企业战略,不同的学者与经理赋予企业战略以不 同的含义,可以说是众说纷纭,莫衷一是。根据理论界和 企业界多数人的意见,企业战略可定义为:企业在市场经 济、竞争激烈的环境中,在总结历史经验、调查现状、预 测未来的基础上,为谋求生存和发展而做出的长远性、全 局性的谋划或方案。从上面的定义,我们可以看出企业战 略具有如下特征:(1)企业战略具有全局性。 (2)企业战略具有长远性。 (3)企业战略具有纲领性。 (4)企业战略具有抗争性。 (5)企业战略具有风险性。 国内外学者对战略的解释不一,但对战略管理的理解却大体 一致。根据上面的各种说法,我们把企业战略管理定义为:企 业战略管理是企业为实现战略目标,制定战略决策,实施战略 方案,控制战略绩效的一个动态管理过程。 1.企业战略管理是一种高层次性管理。 2.企业战略管理是一项整体性管理。 3.企业战略管理是一种动态性管理。二、战略管理与生产管理、经营管理的联系与区别 1.战略管理与企业战略 通过前面我们对企业战略与战略管理概念的定义与理解, 二者之间的区别就已经非常明显地表现出来了。企业战略实 质上是企业的一种“谋划或方案”,而战略管理则是对企业 战略的一种“管理”,具体说就是对企业的“谋划或方案” 的制定、实施与控制。 2.战略管理与经营管理 经营管理是企业对目前的投入、物质转换和产品产出的管 理,而战略管理则从时间上和范围上扩大了投入--产出的管 理过程。 当然,战略管理与经营管理也有着密切的联系: 首先,企业经营管理是企业战略管理的基础。 其次,有效的经营管理是实施企业战略管理的重要前提条 件。 最后,战略管理为经营管理提供了实施框架。三、战略管理要素 与战略管理的概念一样,战略管理要素也没有统一的说法。 但是,尽管不同学者的论述差异较大,但大都以美国著名战 略学家安索夫(H· I· Ansoff)的产品市场战略为核心展开。1965 年,安索夫在其著

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