最新2019-现代企业管理--第4章 战略管理-PPT课件

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第四章本章的主题是:战略管理?战略的概念和层次 ?企业内外部环境分析 ?选择各种不同类型的企业战略?战略制订与战略实施之间的关系现代企业管理课件第一节一、战略的概念 二、战略的构成要素战略管理概述三、战略的特点四、战略的层次五、企业战略管理过程现代企业管理课件一、战略的概念 企业战略是以企业未来为基点,为寻求和维持持久竞争优 势做出的有关全局的重大筹划和谋略。 第一,企业未来的生存和发展问题是企业制定战略的出发 点和归宿。 第二,战略应为企业确定一个长期的一致的目标。第三,企业战略应是在经营活动之间有目的有意识地制定的, 它应能适应环境变化所带来的挑战,同时也能利用环境变化 所带来的机遇; 第四,战略的实质在于帮助企业建立和维持持久的竞争优势现代企业管理课件二、战略的构成要素一般认为,企业战略主要包括以下4个要素:(一)经营范围 (二)资源配置 (三)竞争优势 (四)协同作用现代企业管理课件三、战略的特点(一)全局性(二)指导性 (三)长远性(四)竞争性 (五)稳定性 (六)风险性现代企业管理课件四、战略的层次公司战略 经营战略 职能战略图4-l 企业战略的层次现代企业管理课件五、企业战略管理过程一个完整的战略管理过程大体可分解为三个阶段,即:战 略分析阶段、战略选择及评价阶段、战略实施及控制阶段。 战略分析 战略选择与评价 战略实施及控制现代企业管理课件第二节 战略环境分析企业的环境可分为四个层次,即宏观环境、行业环境、 竞争环境以及内部环境。前三种环境也可统称为企业外部 环境。 宏观环境行业环境竞争环境 内部 环境现代企业管理课件一、宏观环境分析 (一)政治与法律因素 (二)经济因素 (三)社会和自然因素 (四)技术因素现代企业管理课件二、行业环境分析(一)新进入者的威胁 (二)供应商的讨价还价能力 (三)买方讨价还价能力(四)替代品的威胁(五)现有竞争者之间的竞争程度现代企业管理课件三、竞争对手分析1.竞争对手的长远目标。 2.竞争对手的现行战略。3.竞争对手的假设。 4 .竞争对手的能力。现代企业管理课件四、内部环境分析 (一)资源资源是指被用于投入企业生产过程的生产要素。如资本、 设备、员工的技能、专利、财务状况以及经理人的才能, 这些都可以被看成资源。(二)能力能力来源于资源的有效整合。同时它也是企业核心竞争 力的来源。价值链是企业用于分析企业能力的有效工

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