社会考察总结

——社会考察报告

指导老师：

考察情况

考察时间：2０XXX.__——2０XXX.__

考察对象：

考察地点：航洋国际购物中心百老汇电影院

考察对象介绍

在南宁飞速增长的经济、文化氛围下应运而生。

影院地处南宁XX东会展商务的核心地段，位于西南第一城的航洋国际购物中心

三、四楼，是公司继投资兴建北京、武汉、沈阳、唐山、深圳等地数家影城后，斥巨资兴建的又一力作，是南宁唯一一家外商独资影院。百老汇戏院，早期电影院之一，在九龙旺角弥敦道，于19__年开业，并于19__年重建于旺角西洋XX现址，随后逐展成百老汇院线，并成为现时最大的院线。本院线由公司管理，现在地区有十一间戏院，合共54个银幕，覆盖、九龙及新界各区，提供多元化的电影选择，迎合不同观众的口味。百老汇院线是最大的电影院经营商，在经营电影院已超过__年。考察对象粗略分析

外部条件优势——影院得天独厚的地理位置，地处南宁琅东XX黄金地段，让它拥有了便利发达的交通网络覆盖，贯穿南宁东西两端的民族大道是它与整个城市维系的纽带，十几条市内公交车路线将影院网于其中，20__个地下停车位更是解除了观众的后顾之忧。

内部条件优势——1.影院凝聚了国内外数名著名专业设计师先进理念，时尚、前卫、精致。它依照当前国际现代影院标准进行设计施工：高起坡、低视角、宽银幕、大排距，采用帅康大宽度的高靠背新型电影座椅，并配置最先进的SRD数码立体声放映设备，以及细致入微的逼真地还原音响系统，让声光效果栩栩如生，给观众带来身临其境的全新视听感受。

2.航洋商城三、四两层打通，拥有六个观影厅将近一千个观众席，任何一个细微处无不都在体现着以人为本的理念，它注重个性化消费、人性化服务。3.价格实惠，优惠活动多。

4.公司拥有良好的公众形象。百老汇不间断举办与电影产业相关的主题活动（例如__年_月百老汇影院举办《立春》南宁见面会，接待导演顾长卫及主演蒋，南宁各大媒体踊跃参与；０８年北京奥运会期间，百老汇影院还推出“奥运总动员，会员冠军赛”活动，并与报》栏目联合推出“全民看奥运发短信送电影”活动。），细分观众，稳定票价，为南宁观众不断引进多个国家的原版电影。威胁——1.距离市中心较远，致使部分电影爱好者宁可选择价格偏高的万达影院或者硬件设施欠优的XXX、红星影院等。据服务员口述，影院销售情况一般只有在周末时间客观，工作日期间，影票勿需预定。

2.在南宁地区起步晚、知名度不高。在南宁其他影院已经拥有一批固定的客源，人们也常常因为就近原则选择处于市中心的万达影院。

3.网络、盗版成为影院最大的竞争对手

竞争对象——处于市中心、拥有大量客源的万达影院；走低价、学生路线的红星影

院、XXX、新竹影院等等

机会——1.随着电影市场改革的不断深入，中国电影市场活力进一步被激发，电影

市场呈现出繁荣、可持续发展的可喜局面。

2.南宁琅东XX商务的核心地段经济情形呈上升趋势，越来越多的人选择在琅东地

段附近工作，航洋国际购物中心也将成为南宁市民新的购物天堂，这给带来了客源。人们物质生活得到满足之余，更加注重精神物质方面的填充。个人见解：必须以长远的眼光看待品牌与消费者的关系，并采取整合营销传播策略强化这一关系。现在品牌形象已经确立，那么就坚持品牌的一贯形象与个性，进行持续的投资与强化。把企业的广告、公共关系、新闻宣传、销售促进、新产品开发等进行一体化的整合重组，重点就是让消费者从不同的信息渠道都能获得清晰一致的品牌信息。