博爱医院宣传策划方案
一．前言
国内医疗消费市场不断扩大，但医院市场竞争并不因为市场空间的扩大而缓和，相反由于国内医院医疗业的大肆发展，反而竞争力越来越强，消费者选择的机会日益增多，所以对于竞争日益渐强的市场，如果不合理有计划的推出促销活动和品牌广告宣传，必将会减弱企业在行业之中的竞争力，影响企业未来的发展。
二．博爱医院概况
A.地理位置优厚：
博爱医院位于珠海XX旁边，交通便捷，与拱北关XX、长途汽车站、咫尺之遥；距珠海机场只需45分钟；距离九洲港码头10分钟车程；到达AAAA级旅游景点“圆明新园”仅需15分钟车程。
B.高贵典雅服务优质：
医院以尽善尽美的，至上的服务，推崇如意之道，由内至外无不彰显温馨虚寒问暖的关怀，是女性患者的理想首选。
三．媒体宣传策略
要想使得博爱医院这个品牌长期在珠海市民以及港澳人士耳熟能详、深得人心。相关活动策划及品牌宣传是必不可少的，那么如何选择媒体，使其充分发挥各自媒体的传播优势，从而达到最佳的宣传策划效果。那么媒体的选择显得尤为重要。如今广告媒体的投放主要有以下几种方式：电视、电子媒体、报纸、户外广告等等。
四．媒体的选择
兵法云：“伤其十指，不如断其一指”，在预算相对薄弱的情况下，媒体选择不宜过于分散，而应该集中选择一个强有力、影响较为集中的媒体进行科学合理的安排。
众人媒体：
把握珠澳最繁华的地段，最集中传播的宣传平台。媒体分布珠海拱北XX、澳门南湾商业中XX以及时代商业中心、停车场等等。
选择理由：
人流强劲(平均260,000人次/日)，地理位置优越，品牌得以广泛宣传，媒体到达率更加直接；受众群体定位明确；媒体结合冲击力强劲。
媒体分析：
拱北口岸——全国第二大口岸，从19__年全年出入境人数3002万人次、猛增至20__年的11258万人次，年均增长25%。而拱北XX是所有出入境游客必经之处，加上自的开通，更是让拱北口岸商机如虎添翼。节假日可辐射达300,000人次，且受众来源(澳门、、、及内地二十多个省份的居民)，汽车在此宣传，必将使该汽车品牌在短期内品牌急速提升，以及市场份额占有率迅速提高。
珠海XX人流量参照表附表：
相关媒体图片展示：
北1入口
如图：中庭咨询区
北二及其他出入口：
LED屏
五．媒体投放预算（众人传媒）
广告发布时间:20__年9月1日—20__年1月1日；
广告发布形式:15秒博爱医院宣传；
广告发布费用:刊例价：69800元/月，
3折后：20940元/月三个月总费用：62820元/三月
广告发布次数:60台47寸液晶电视发布在口岸广场三大出入口及人群聚集地,每天每台循环播出广告72次。每天播放4320次。
六：效果预测
针对上述状况，结合医院行业的目标和消费模式，本方案对受众群体定位明确性，加上本地拱北XX媒体与澳门各人流旺区进行了有机整合，本着"以点带面"的原则，在主攻珠海市场的同时，兼顾周边港澳地区。广告投放形式灵活多样、冲击力大、针对性强。同时，更借助新闻与广告相互吻合的优势，提高博爱医院在珠海以及港澳的知名度和美誉度，如能获准执行，至20__年底，“博爱医院”在珠海地区的美誉度可望达到70%-82%，在港澳知名度可望达到38%左右，为实现“博爱医院”20__年在珠海酒店独占鳌头。
我们秉承如下方面原则：
1、经济节约，最大限度为客户省钱。
2、追求创新。广告形式力求创新，创新同时与创意进行很好地结合。
3、巧妙利用媒体本身的广告作用。适当的公关活动可以更好地提升公司形象，巧妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。
博爱医院宣传策划方案
策划企业：众人传媒
策划时间：2012.8.17
:联系人：周生4976
