如何看待网红经济这一新经济形式?

来源:悟空问答 编辑:王志 手机版

如何看待网红经济这一新经济形式?淘宝已成为网红实现经济效益的一个重要平台,网络红人在微博上推销淘宝店已经形成一个现象。淘宝销量排靠前的女装店铺里有网红店的数量不在少数,目前淘宝平台上已有上千位网红。如何看待网红经济这一新经济形式?


由热心用户 南七道 提供的回答:

2016年,诞生了如Papi酱、薛之谦、MC天佑等如今被中国青年一代所熟知的“爆款人物”,在一个又一个网红犹如蹿天猴般的“拔地而起”的神奇故事后,“网红经济”这个现象级的经济现象自然也随之而生。

百度搜索数据显示,papi酱的搜索量自去年2月开始上涨,到4月中达到17w+的峰值(与招标时间一致),但从去年7月开始呈下滑趋势,目前的平均搜索指数不及4w,已接近其爆红前的数值。在微信端,papi酱每篇推送的阅读量仍保持在10w+,但平均点赞数锐减,从去年同期的2万左右到现在不足一万。

网红最终成为过眼云烟,这似乎已经成了必然的规律。在Papi酱火爆之前,“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....这些一串串名字,似乎有印象,又似乎记不清了,然而这些名词背后代表的个人,也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络,享受千万流量级的网红,但是他们就像流星一样,最终被大众遗忘。


由热心用户 阿历观楼市 提供的回答:

冷静看待“网红”……

专家们研究发现啊,人们会把口红当做一种比较廉价的奢侈品,在这个经济不景气的情况下,人们的收入减少了,那一些原来的大额的消费,比如房子,车,旅游度假这种比较贵的东西就消费不起了,但是人还有这种消费的欲望啊,买买买,尤其是美国人,从来不存钱是吧,那大的买不起就买点小的呗,就转而买这种口红啊等化妆品这样看起来很高大上,名牌,但是价格还能承受的东西,同时也能给自己一些心理安慰,你看我还能消费的起这样的名牌,这就是所谓的口红效应。

再后来专家们还发现啊,除了口红这样的化妆品之外呢,像电影、动漫、游戏等这样一些行业都有类似的效应,这个原因其实也一样嘛,都不太贵,没钱去高消费,看看电影、玩玩游戏也挺不错的,他们还有一个统一的学名,叫“低价产品偏爱趋势”。


由热心用户 花亭湖畔 提供的回答:

网红经济的直播新套路:更真诚地赚钱?

 

为什么总是网红?

“网红”这个词又火了,直播让其迅速拥有商业价值,并快速兑现。

“由来已久,只是Papi酱的迅速蹿红和广告拍卖作为标志性事件,把网红经济推到了公众关注的焦点上。”中央财经大学文化与传媒学院陈端说,“网红经济本质是注意力经济。”

“在早期图像传播阶段,芙蓉姐姐、凤姐都可以说是当年的网红,到了文字传播时代,博客女王徐静蕾、微博女王姚晨也都是网红,只是当时没有这个概念。”陈端说,“不能说直播是为网红经济而生的,但是直播强化了网红经济。”

心理学科普作家唐映红告诉记者,网红和美女主播成为直播平台上的主流是一种必然。“一方面,网络直播由于相当便捷,网红或美女才有可能吸引更多的粉丝,才有足够的性价比。另一方面,内容安全的要求也让经营者心中有数,他们会自觉把握好内容的主体方向,规避风险。在这样的背景下,内容的可选范围较为明确。而对于围观的粉丝来说,那种需要一定理解力和知识背景的内容,也是不具有太大吸引力的。这样,内容就变得更多趋向于简单愉悦。”

 相互依赖的生态链

“你下巴整过吗?嘴巴弄了吗?下眼线做了?”……与大多数女主播不同,佳琳耐心详细地解答着:“双眼皮,全脸脂肪填充,下巴,面部吸脂,埋线,我都做过。”

佳琳是某城市轻轨系统的一名普通员工。“一次演出商家说我又胖又丑,把我照下来发给领队,说这种人永远不要出现了,我跳了17年的舞蹈,当时我就决定,就算贷款也要整容。”

“借钱整容,后来有家整容医院给我打大折扣。为了感谢医生我就直播上帮他做宣传,没想到吸引了许多粉丝的关注。”佳琳告诉《中国经营报》记者。“现在我在直播间承认整容,已经不是为医生做宣传了,我希望能够通过打赏继续做下一步的整容。粉丝也很买账,愿意了解整容知识。”

“我不会顾虑这么多,我直播的时候就是真实的,人人都爱美,我愿意坦诚。”佳琳告诉记者,直播间里几乎没有负面评价,即使有她也就置之不理,“他们不了解我。”

很随意或很坦诚,也总会有人关注。“现实生活中很多人会有一些隐藏,直播平台上大家都是网友,陌生人之间,更多的会把自己很真实的一面表现出来。”热度传媒高级副总裁孟立波向《中国经营报》记者表示。

孟立波认为,互联网下的社交,内容是更加个性化的。“不需要每个人都喜欢,只要有自己的粉丝群体就行了。像凤姐、芙蓉姐姐,就是很典型的例子。”

 相互依赖的生态链

直播平台给网红成长提供了更多的机会,网红的直播节目又能让直播平台在粉丝中占有流量。“以往的秀场直播内容上争议比较大,主播不愿意分享,让周围的朋友知道,但是映客开始做全民直播,人们接受直播是一种社交形式,主播在朋友圈广泛的分享,可以引爆直播行业。”孟立波说。

颜值是第一生产力,粉丝是将生产力变现的核心。“现实中无法被满足的,能够在直播中实现,这会吸引粉丝持续消费。目前直播平台做的就是粉丝打赏的变现营收。”孟立波说。

然而对于直播平台上不惜花费重金打赏主播的粉丝,心理科普作家唐映红则认为这之中有太多尚不能肯定的因素,需要长期沉淀下来稳定观察。

“如果是一个自然自发的网络消费,那无可厚非,游戏装备升级也好,网络直播送礼也好,阅读文章打赏也好,网络消费是随着技术进步、消费文化变迁之下的一个自然的结果。像现在,理论上说不需要带现金和信用卡,只需要移动支付;传统娱乐消费在很大程度上转移到网络空间,是因为网络带给人们的快乐或其他积极感受,取代了传统的娱乐消费。”唐映红说。

 “主动式”造星模式

“我一开始是想走线下的,但是发展太困难,走线上的路线来直播能吸引更多的粉丝,没想过通过直播能火,现在反而能够走到线下,公司会帮助我发唱片,参加更多的线下活动。”网红冯朗朗谈到的,实际上是互联网逻辑下的造星模式。

艾媒咨询今年发布的《网红行业专题研究报告》称,如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链,网红更像是一种产品,上游负责生产产品,中游负责推广产品,下游负责销售产品,形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务。而当网红成为了IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

孟立波告诉记者,传统造星门槛高,需要大资本,互联网造星则是批量生意,只需要海选,海选的标准也很简单:颜值,才艺,情商,每天稳定的开播时间。“互联网造星能够维系几千位艺人的稳定收入,我们通过互联网做收入和粉丝,优秀的主播公司会着重培养,发单曲,出唱片,参加网络大电影等等。”

相比较传统的经纪公司,直播平台下网红的选拔也有其新的逻辑。秀吧直播CEO王豫华向记者表示,传统的经纪公司同时可培养的人不超过三位,而互联网是海量的用户群体,只要设立一个机制,一个跑道规则,让参与者自发的竞争,进行海量的层层选拔,最后领跑的就成为网红。“网红是在不停地涌入,只要建立好机制,就会自动的进行筛选。传统的选拔是人为的判定和挑选,而在互联网的逻辑下,实际上我们是在做大数据。有多少粉丝,获得多少赞,各种比赛、数值的体现,谁能上热门,持续人气和用户关注度,都算是机制。”


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由热心用户 飞翔小伙计 提供的回答:

网红经济预测1

“被打散重来”的网红供应链正式迎来生产方式变革的开始

点击图片看大图07文档网 www.07swz.com

从这个表可以看到在移动互联网影响下,零售商业的核心会发生3次转变,伴随商业核心的转变,生产也发生了三次变革。于是卖产品被明显划分出来三个时期:线下零售,线上电商,再到社交电商,目前我们处在中产阶级消费崛起时代中商业闭环完成核心依赖于粉丝经济、网红经济以及最终的社群圈层,与此同时与之匹配的生产方式“被打散重来”。

网红经济预测2

网红自媒体运营是一门快速赚钱的手艺

蓝瘦香菇、蛇精脸、直播捅马蜂窝、叶良辰等现象级网红事件是可以瞬间火爆网络,于是就有很多人挤破头要当网红,(我也是这个时候和飞翔小伙计一起推出了互联网上第一份网红培训系统课程),但是这些现象级事件根本没有可复制性,再来一遍打死也火不了了,这些除了其背后网络传播规律之外根本没有什么好学习的,都是偶然,你说你这么跟风当网红岂不是水中望月。

papi酱的出现才打破了这个伪命题——靠内容当网红!用内容换取流量,用流量换取粉丝,用粉丝换取影响力,用影响力换取变现。这至少逻辑上就通了。个人做内容那不就是自媒体嘛,只不过更加侧重突出人物,通过自媒体把自己捧红不就是网红,也有同行给取了个更容易理解的名字叫“自明星”,所以通过做自媒体成为自明星就是网红。

所以我说“网红自媒体运营是一门快速赚钱的手艺”,如果你对这门手艺感兴趣可以关注我们超级影响力网红研究院最新全套课程《超级行业网红影响力打造秘籍》。这里无意打广告,想说明白这个现象:有些人一心要当网红,但是根本没有想明白路在哪里?

有些网红你当不了,而有些网红越来越输出有价值内容可以实现!缘木求鱼这个成语的意思就是爬到树上去找鱼,就像很多人拿着各种无底线挑战的勇气要当明星一样一样的。

网红经济预测3

直播、网红在整个营销过程中不再只是噱头

去年我曾经参与指导一个一线城市大型商超开业营销的案子,定的主题是通过网红直播的新媒体营销,结果在时间操作层面还是o2o推广的思路,请一群漂亮姑娘去现场直播只是噱头,作为这个营销活动中负责创意吸引眼球部分。

不可否认这个创意部分至少可以解决易传播的作用,但是无法切中活动持久带来消费客源的终极营销目的。

而在未来随着直播+购物车,网红粉丝影响力精准转化等深度营销经验的释放,直播、网红营销将逐步走向实实在在的效果,撑起网红经济时代重任。

网红经济预测4

只会聊天的主播成为网红成为IP太难了

很多人以为注册个直播平台,加入个有一搭没一搭的主播公会就是网红了,美女在直播平台聊聊天有无聊的人给打赏就是网红了,那真是对网红巨大威力的亵渎。

万万没想到是ip,本本熊是ip,罗胖是ip,迪士尼米老鼠是ip……主播和这些区别在哪里?是不是网红要看有没有影响力,是不是ip要看有没有横向跨界撬动新商业价值的实力。

聊天主播网红化,网红在某领域权威化,权威网红ip化这是一条神圣的天路。

网红经济预测5

内容型行业网红正式登场,这才是网红经济第一主力军团

只靠颜值的中国式网红,推不动网红经济这部时代列车

人人都可以开自媒体,人人都可以直播,都说这是个人崛起的时代,我看未必。一件过季老款羽绒服在线下商城不好卖,你去电商平台卖,去直播平台卖一样不好卖;一个无趣苍白的人现实生活中朋友少,让他去电视台说,去杂志说,去网络自媒体说,直播平台说一样没有粉丝。内容是王道,内容型网红有自己的专业,有自己的可持续输出的观点才会有影响力,也更容易和各个细分行业资源相互融合开启网红经济大门。


由热心用户 王子健 提供的回答:

阿里巴巴集团首席执行官张勇曾表示“在淘宝的平台上产生了崭新的一族,我们称之为网红一族,网红一族的爆发和产生,是整个新经济力量的体现。”


年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,这个是全球范围内独一无二的,这些网红一族不是大明星,但是他完全是基于互联网、草根产生的一群明星。网红完全是靠个体的力量,集聚了一群跟他志同道合的粉丝,最终产生了经济的机会,产生了商业的机会。

点击图片看大图

结合平时对网红经济的关注,由此我们也可以看出几个关键点:

1.网红平民化、廉价以及精准营销的特点,其商业价值正在被逐渐挖掘。

2.相比较于粉丝经济的“漫灌”营销,网红经济由于网红在特定领域的专业性,网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求,实现了“精灌”营销,提高了消费转化率。

3.在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力

4.网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点,其相较粉丝经济具有独特的优势。

5.互联网购物的去中心化大潮的体现


由热心用户 毛旦先生 提供的回答:

网红模式本质是导购模式,当商品数量不足的时候,商品本身就是奇货可居,不需要什么导购,但是当商品极大丰富之后,问题产生了,到底该怎么选?

这时候专业的导购人士出现了,这就是网红。

商品会越来越丰富,网红会一直存在下去。

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